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三星如何续写体育「星」传奇
 

三星如何续写体育「星」传奇

南京的高温,丝毫没有影响江苏球迷的观战热情。在中超第19轮迎战联赛“领头羊”北京国安之前,江苏苏宁队已经5轮不胜,状态低迷,急需一场胜利终止颓势。面对来势汹汹的北京国安,球迷成为球队最坚强的后盾,用“蓝色信仰”,期望与球员共同捍卫主场南京奥体。最终苏宁以1比0战胜了北京国安,迎来最近的6轮首胜。

当身披“三星”战袍的苏宁队员在场上拼搏时,他们也许不知道,此时来自三星“蓝色梦想”青训营的青少年们,正在看台注视着他们,眼里充满着兴奋与期望,这或许是足球带给孩子们最为真实的感触和力量。而浸润体育多年的三星,也通过这些孩子们将品牌的梦想继续传承

文 / 吴 小川

(南京,苏宁徐庄训练基地)

一声哨响,几十个小孩子丢下水瓶,风一般地冲向阳光炙烤下的球场,在教练的指导下,继续着颠球、传球、射门等基础训练。南京也的确是用“火炉”般地热情,迎接从各地远道而来,参加三星“蓝色梦想”青训营的足球小将们。

三星如何续写体育「星」传奇

这是在2019年7月,三星宣布赞助江苏苏宁足球俱乐部半年后。

就在半年前,三星电子与江苏苏宁足球俱乐部达成战略合作伙伴关系,双方将开始在体育营销领域展开全方位地合作,苏宁队众将也将在2019至2021赛季的所有赛事中,身披“三星”战袍。

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苏宁自然对此次深度合作十分看重,高层表态称双方不仅将在线上线下展开全渠道的升级,更会从品牌、市场、粉丝等多个细分领域展开紧密合作。

目的很简单,就是与球迷和消费者有更强的连接互动,并为他们提供优质的产品和服务。三星电子大中华区总裁权桂贤更是希望以此为契机,实现互利共赢,共同发展。

但重要的是,作为苏宁的顶级赞助商,这次合作也被大多数行业人士解读为三星将借助其在足球领域的营销经验和优势,重新角力中国市场。

但无论手机市场现状,还是“华米OV”的快速崛起,三星在国内的品牌价值重塑都将经历一次全新的市场检验。

幸运的是,在目前国内体育产业持续开放,民众体育消费市场扩大,体育逐渐成为生活方式的背景下,体育消费场景所蕴藏的无限商机,客观上也给三星重新崛起带来了信心和机遇。

在风云变化的市场环境中,三星借助体育战略将走向何方?能否重获中国消费者的青睐?我们试图全方位地了解三星的体育营销战略,呈现出它的过往荣耀与全新展望。

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足球青训,三星的“蓝色梦想”

7月19日上午,身着三星蓝色球衣的8位少年,早早地赶到乌兰浩特市机场,这些孩子是由乌市青训中心挑选出来的代表,在萨马兰奇体育发展基金会工作人员的带领下,即将奔赴南京,参加由三星与江苏苏宁足球俱乐部联合主办的青训活动。

萨马兰奇足球时间三星足球教室项目是在2014年,由中国三星与萨马兰奇体育发展基金会合作发起的足球青训项目,邀请了国内外众多的足球教练和运动员参与,旨在为提高广大青少年对足球的兴趣,推广“快乐足球”,并提升孩子们的足球技能。

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通过几年的成功运营,双方在2018年还进一步孵化出“萨马兰奇足球时间圆梦计划”,派出专业教练员前往国内中西部与边疆地区展开足球教学工作,并从这些适龄球员中,选拔出有天赋和潜力的队员,前往西班牙巴塞罗那,进行足球海外青训与体育旅学的相关活动。

此次共邀请了15位萨马兰奇足球时间三星足球教室项目的小球员赶赴南京参加训练营,也是三星打通并充分利用其体育资源的体现。

关注足球的人可能知道,在此次与苏宁足球俱乐部合作青少年培训以前,三星方面就与英超豪门球队切尔西开启了青训合作。

三星借助切尔西足球俱乐部球衣主赞助商的身份,将切尔西青训教练邀请至中国,连续三年分别在中国的4个城市举办了“三星-切尔西 蓝色梦想 青少年足球训练营“活动,其中的一些幸运儿更是飞往伦敦,亲身体验切尔西足球俱乐部的球队文化。

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“我们之前把切尔西等顶尖足球资源引进中国,主要想帮助中国的青少年可以有实现他们足球梦想的机会。对于中国的孩子们,让他们亲身体验世界顶级球队的职业氛围时,也能感受到足球的快乐。如今我们也把这种青训合作模式复制到中超的俱乐部,也是对之前活动的一种延续和继承。”三星“蓝色梦想”足球青训营负责人对氪体表示。

如今三星正将青训营的模式本土化,让更多的孩子可以便利地接受到职业球队的教练指导,直面球员的日常训练生活。


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